Beide Anbieter wollen die 3D-Variante ab 2013 in den Regelbetrieb aufnehmen, berichtet der Focus. Die Pakete, die die jeweiligen Anbieter ab kommendem Jahr erwerben können, werden derzeit vom Bundesliga-Vermarkter DFL zusammengestellt, erklärten DFL-Sprecher gegenüber dem Nachrichtenmagazin. Während Sky über herkömmliche TV-Wege zu empfangen ist, strahlt die Deutsche Telekom das Fußball-Programm über ihr IPTV-Angebot Liga Total aus. Der Pay-TV-Sender Sky ist mit 240 Millionen Euro der derzeit wichtigste Geldgeber für die Bundesligavereine, steckt momentan jedoch in einer finanziellen Krise. Mit der 3D-Option könnte sich die Tochter des britischen Fernsehsenders von anderen Sendern absetzen und so möglicherweise mehr Kunden gewinnen.

Bereits am 14. März 2010 strahlte Sky Deutschland erstmals ein Bundesligaspiel im 3D-Format aus. Die Begegnung zwischen Bayer Leverkusen und dem Hamburger SV konnten damals allerdings nur ausgewählte Personen verfolgen.